Harley-Davidson gliedert Elektromotorradsparte unter dem Markennamen LiveWire aus

Markenname LiveWire

Harley-Davidson gliedert Elektromotorradsparte aus

14.05.2021

Bereits Ende vergangenen Jahres hatte Harley-Davidson eine eigenständige Marke für Elektrofahrräder gegründet. Nun werden die Elektromotorräder unter der Marke LiveWire ebenfalls in ein eigenständiges Unternehmen ausgelagert.

Harley-Davidson hatte große Hoffnungen in sein erstes Elektromodell LiveWire gesetzt. Doch die elektrisch angetriebene Maschine konnten den erhofften Turn-around für den angeschlagenen Motorradbauer nicht bringen. Mit rund 30.000 US-Dollar deutlich teurer als die Konkurrenz, wollte das Elektromotorrad nicht genügend Käufer finden. Wenn sich doch jemand für die LiveWire entschied, war es häufig ein Harley-Stammkunde. Jedenfalls meldeten die Händler deutliche Kannibalisierungseffekte mit den konventionell angetriebenen Premiummodellen, die für Harley die größten Margen bringen. Statt mit dem komplett neu positionierten Fahrzeug frische Kundengruppen zu erschließen, wie es die Strategie »More roads to Harley-Davidson« vorsah, schwächte die LiveWire unterm Strich also das Kerngeschäft.

Nun schafft Harley-Davidson eine klare Differenzierung mit zwei eigenständigen Marken. Alle Aktivitäten im Elektromotorradbereich sind künftig in einem eigenen Unternehmen gebündelt, das die Fahrzeuge ausschließlich unter dem Markennamen LiveWire anbieten wird. Allerdings soll die Harley-Handelsstruktur zumindest teilweise für den Vertrieb genutzt werden.

Zwar schafft Harley-Davidson mit diesem Schritt zwei klare Markenidentitäten, das grundsätzliche Problem der Marktpositionierung ist damit jedoch noch nicht behoben. Einen ersten Eindruck davon, wie sich das neue Unternehmen LiveWire für die Zukunft aufstellen will, wird es vom 9. bis 11. Juli auf der International Motorcycle Show in Irvine, CA, geben. Dort soll auch ein neues Modell als Basis eines größeren Portfolios elektrisch angetriebener Motorräder gezeigt werden.

LiveWire ist nach der Serial 1 Cycle Company, die sich ausschließlich der Entwicklung und Fertigung von Elektromotorrädern widmet, die zweite Ausgründung von Harley-Davidson innerhalb eines halben Jahres.

Weitere Informationen

Zur Übersicht

Verwandte Nachrichten

22.03.2024 LiveWire präsentiert S2 Mulholland
Als Cruiser auf Basis der Elektromotorrad-Plattform Arrow ist die LiveWire S2 Mulholland in den USA bereits bei den Händlern, der Verkauf in Europa soll zeitnah starten.
03.08.2023 Afrika baut Elektromotorräder
Der afrikanische Elektromotorradhersteller ROAM hat unlängst seine neue Zentrale in Nairobi bezogen. Neben R&D, Batterielaboren und der Verwaltung beherbergt der Komplex auch moderne Fertigungsstraßen.
18.07.2023 LiveWire S2 Del Mar: Technische Daten stehen fest
Kurz vor dem Auslieferungsbeginn im September hat LiveWire die finalen technischen Daten des neuen Modells S2 Del Mar veröffentlicht.
24.04.2023 LiveWire S2 Del Mar ab September in Deutschland
In diesem Sommer soll der langerwartete Verkaufsstart der LiveWire S2 Del Mar stattfinden, weshalb das Unternehmen nun die endgültigen Preise für das Serienmodell in den USA sowie für die kommende EU-Version des Elektromotorrads bestätigt hat.
08.02.2023 LiveWire S2 Del Mar verspätet sich
Die Markteinführung des Elektromotorrads LiveWire S2 Del Mar verzögert sich. Ursprünglich für den Saisonstart geplant, soll das neue Modell nun erst in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 kommen.
18.11.2022 KYMCO präsentiert Upgrade von SuperNEX und RevoNEX
KYMCO hat auf der EICMA die aktualisierten Versionen der Elektromotorradstudien SuperNEX und RevoNEX vorgestellt. Die Überarbeitungen dürften Anzeichen für ein ernsthaftes Engagement des taiwanesischen Unternehmens im Segment der leistungsstarken Elektromotorräder sein.
28.09.2022 Reservierungen für LiveWire S2 Del Mar wieder möglich
Nachdem die erste Charge der S2 Del Mar rasch ausverkauft war, hat der amerikanische Elektromotorradhersteller LiveWire das Online-Portal für Vorbestellungen nun wieder freigeschaltet.
12.05.2022 LiveWire launcht S2 Del Mar
Als günstige Alternative zum Modell One hat LiveWire in den USA die neue S2 Del Mar vorgestellt. Die batterieelektrisch angetriebene Maschine wendet sich an ein trendbewusstes urbanes Publikum. Allerding ist die Launch-Edition bereits ausverkauft.
09.02.2022 Triumph zeigt Elektromotorrad-Prototypen
Triumph hat einen Demonstrationsprototypen zum Elektromotorradprojekt TE-1 vorgestellt. Ausgestattet mit finalen Baugruppen soll das Fahrzeug nun in Prüfstandsläufen und auf Teststrecken intensiv erprobt werden.
27.12.2021 Neue Elektromotorrad-Plattform Arrow von LiveWire
Eine ganze Modellfamilie möchte der amerikanische Elektromotorradhersteller LiveWire auf Basis der modularen Plattform Arrow entwickeln. Das Modell S2 Del Mar könnte schon bald Serienreife erreichen.
14.12.2021 LiveWire geht an die Börse
Ausgestattet mit frischem Kapital soll LiveWire, die ausgegründete Elektromotorradsparte von Harley-Davidson, an die Börse gehen.
15.11.2021 Keine Sanktion mehr gegen Harley
Am Rande des G20-Gipfels in Rom haben die Vereinigten Staaten und die Europäische Union ihre Zollstreitigkeiten beigelegt. Damit sind auch die angekündigten Sanktionen gegen den amerikanischen Motorradbauer Harley-Davidson von Tisch.
26.10.2021 Ducati liefert Motorräder für MotoE
Nach dem Rückzug von Energica wird Ducati den MotoE World Cup mit Einheitsmotorrädern beliefern. Damit vollzieht das Unternehmen erneut eine dramatische Kehrtwende in seiner Strategie.
28.07.2021 Electric Ride Schönau 2021
Am 18. September nehmen Fahrer von Elektromotorrädern bei einer gemeinsamen Tour kurvenreiche Strecken im Schwarzwald unter die Räder.
19.07.2021 Yamaha will klimaneutral werden
Yamaha Motor hat seinen Umweltplan verschärft und strebt CO2-Neutralität über den gesamten Lebenszyklus aller Produkte bis 2050 an.
14.07.2021 Die neue Zero FXE
Auf Basis des Supermotos FXS hat Zero die FXE entwickelt. Ausgestattet mit dem starken Antriebsstrang Z-Force 75-5 setzt die FXE auf Ergonomie und ein unbeschwertes Fahrerlebnis.
13.07.2021 LiveWire One vorgestellt
Technisch weitestgehend mit der unter dem Label Harley-Davidson eingeführten Maschine identisch, wurde die »One« als erstes Modell der neugegründeten Elektromotorrad-Marke LiveWire vorgestellt.
05.07.2021 Alrendo TS Bravo
Mit dem Modell TS Bravo des chinesischen Herstellers Alrendo Motorcycles soll ein besonders günstiges Elektromotorrad noch dieses Jahr nach Europa kommen.
30.06.2021 Norton unterstützt studentische Elektromotorradforschung
Mit Technik und Know-how hat der britische Motorradhersteller Norton Studenten der University of Warwick bei der Entwicklung eines Elektromotorrades unterstützt. Nach sieben Monaten Tüftelei ist der Prototyp nun fahrbereit.
23.06.2021 Neue Harley wird im Juli präsentiert
Nach der Reiseenduro Pan America will Harley-Davidson bereits Mitte Juli ein weiteres komplett neues Modell vorstellen. Alle Interessierten sind zu der online durchgeführten Live-Präsentation eingeladen.
18.06.2021 Harley-Davidson hält an Bike Week fest
Die von der österreichischen Regierung veranlassten Lockerungen für das öffentliche Leben haben Harley-Davidson ermutigt, mit den Vorbereitungen für die European Bike Week fortzufahren. Wenn alles gut geht, findet das Mega-Event vom 7. bis zum 12. September in Faak am See statt.
09.06.2021 Hamburg Harley Days abgesagt
Die Hamburg Harley Days 2021 werden nicht stattfinden. Die strengen Auflagen wegen der Corona-Pandemie hätten eine sinnvolle Durchführung unmöglich gemacht, meldet der Veranstalter.
27.05.2021 Harley-Tourer mit Rockford Fosgate Audio
Die bei einigen CVO-Modellen bereits serienmäßig verbauten Hifi-Elemente von Rockford Fosgate lassen sich nun bei zahlreichen Touring-Maschinen von Harley-Davidson nachrüsten.
11.05.2021 Industrieverbände gegen Strafzölle
Eine Koalition aus europäischen und amerikanischen Industrieverbänden appelliert an EU-Kommission und US-Regierung, Strafzölle auf nicht miteinander verbundenen Sektoren aufzuheben. Erst jüngst wurden die Motorräder von Harley-Davidson von der EU mit einem zusätzlichen Einfuhrzoll belegt.
28.04.2021 Harley-Davidson startet Icons Collection
Harley-Davidson plant eine Reihe mit Sondermodellen, die stilistisch jeweils Bezug nehmen auf eine »Ikone« der Marke. Den Anfang macht die Electra Glide Revival.
21.04.2021 Harley-Davidson meldet positive Geschäftsentwicklung
Der amerikanische Motorradhersteller Harley-Davidson hat mit seiner Bilanz für das erste Quartal 2021 positiv überrascht. Und auch die Prognose für das kommende Jahr wurde angehoben. Doch es gibt noch eine große Unwägbarkeit.
23.02.2021 Harley-Davidson Pan America 1250
Die Pan America ist das erste Adventure Bike von Harley-Davidson. Die vom 1250er Revolution-Max-Motor angetriebene Maschine verfügt über ein pistentaugliches Fahrwerk, Windschild und integrierte Gepäckhalterungen.
07.01.2021 Harley-Davidson ernennt neuen Europa-Chef
Mit Kolja Rebstock hat Harley-Davidson einen erfahrenen Vertriebsmanager aus der Automobilindustrie als Chef für die wichtige Region EMEA (Europa, Naher Osten und Afrika) ernannt.
27.11.2020 Harley-Davidson gründet Marke für Elektrofahrräder aus
Harley-Davidson will sich für die Zukunft breiter aufstellen. Das Unternehmen will aber nicht nur die Modellpalette erweitern und Elektromotorräder bauen, auch Pedelecs sollen zum Portfolio gehören. Mit der Serial 1 Cycle Company wurde nun ein eigenständiges Unternehmen für Elektrofahrräder gegründet.
14.09.2020 Harley-Davidson relauncht Kundenmagazin »The Enthusiast«
In moderner Aufmachung bringt Harley-Davidson das Kundenmagazin »The Enthusiast« zurück. Vorübergehend im »HOG Magazine« aufgegangen, erlangt das traditionsreiche Medium damit wieder Eigenständigkeit.
14.05.2020 Jochen Zeitz bleibt CEO von Harley-Davidson
Nach dem Abgang von Matt Levatich hatte Harley-Davidson Jochen Zeitz als Interims-CEO verpflichtet. Nun gab das Unternehmen bekannt, dass der deutsche Manager die Position dauerhaft bekleiden wird.
27.04.2020 Harley-Davidson startet Internet-TV
Der amerikanische Motorradhersteller Harley-Davidson hat einen eigenen Streaming-Kanal im Internet gestartet. Gezeigt werden Inhalte aus den Bereichen Motorradsport, Unternehmen und Technik.
15.10.2019 Harley stoppt LiveWire-Produktion
Wie das Handelsblatt vermeldet, hat Harley-Davidson die Produktion und Auslieferung der LiveWire vorerst gestoppt.
24.07.2019 Gewinneinbruch bei Harley-Davidson
Der Zollstreit, den die USA mit ihren Handelspartnern EU und China pflegen, gilt als mögliche Ursache für den drastischen Gewinneinbruch beim amerikanischen Motorradhersteller Harley-Davidson.
08.01.2019 Harley setzt auf Elektromobilität
Im Rahmen der Consumer Electronics Show (CES) in Las Vegas hat Harley-Davidson Details des bald verfügbaren Elektromotorrads LiveWire bekanntgegeben sowie Studien für zwei weitere elektrisch angetriebene Zweiräder vorgestellt.
07.11.2018 Harley-Davidson LiveWire
Harley-Davidson hat weitere technische Details zur LiveWire bekanntgegeben. Zudem soll die Maschine den Grundstein für ein ganzes Portfolio elektrisch angetriebener Motorräder bilden.
31.07.2018 Harley baut Modellpalette aus
Der amerikanische Motorradhersteller Harley-Davidson will seine Modellpalette deutlich verbreitern. Zusätzliche Fahrzeuge in neuen Segmenten sollen neue Kunden ansprechen. Zudem soll neben einer Stärkung der Händler die Vertriebsstrategie modernisiert werden.

Aktuelle Ausgabe

Facebook

Wenn Du hier klickst, wirst Du zu Facebook weitergeleitet. Dabei werden Daten an Facebook übermittelt.

Zu Facebook

Ihre Vorteile als Print-Abonnent

Satter Inhalt, fairer Preis!

Zusätzlich E-Paper zum Vorzugspeis von nur 0,60 Euro pro Ausgabe
Kostenloser Zugang zum digitalen MOTORRAD NEWS- und Motorradfahrer-Archiv
Bis zu 20% Preisvorteil beim Kauf ausgewählter Produkte in unserem Shop
Flatrate für die Tour-Datenbank zum Vorzugspreis von nur 9,90 Euro pro Jahr
Kein Risiko! Sie können das Jahresabonnement nach dem ersten Bezugsjahr jederzeit kündigen